Das Corporate Design: Leitfaden für Unternehmen
Wie
erstelle ich ein ansprechendes Corporate Design für mein Unternehmen? Diese und
weitere Fragen klären wir gerne in unserem Beitrag zum Thema.
Das
Corporate Design leitet sich für alle Unternehmen von der Corporate Identity
ab. Das bedeutet, dass man zunächst die Unternehmensziele und die
Unternehmensvision bestimmen muss, wenn man ein entsprechendes Corporate Design
für sein Unternehmen erstellen möchte. Die Corporate Identity spiegelt sich
dann nämlich in der Website und auf den Social Media-Kanälen des jeweiligen
Unternehmens wieder. Sobald man seine Ziele, seine Vision und weitere
individuell wichtige Aspekte des Unternehmens definiert hat, kann man eine CI
ableiten, aus der alle weiteren Maßnahmen folgen – zum Beispiel der Ansatz in
der Suchmaschinenoptimierung (SEO), in Social Media und natürlich auch die
Farbgebung sowie das allgemeine Design der Website.
Das Selbstbild des Unternehmens bildet die Corporate Identity (CI)
Wenn
man einmal das Selbstbild des eigenen Unternehmens bestimmt hat, ist es für
viele ein leichtes, auf dieser Basis eine CI zu entwickeln. Diese wiederum
sorgt dafür, dass alle Inhalte (engl. Content) einheitlich sind, damit das
Fremdbild des Unternehmens nicht gestört wird. Der veröffentlichte Content und
das Design der Online-Auftritte (Website, Facebook, Instagram, Twitter, etc.)
sind maßgeblich für ein einheitliches und ansprechendes Corporate Design. Und
das kann sich auszahlen: So spricht man bei großen Marken in der
Systemgastronomie immer von McDonalds, Burger King und Kentucky Fried Chicken.
All diese Marken haben eine Gemeinsamkeit: Sie setzen auf eine solide Corporate
Identity, die sich nicht nur im Internet, sondern auch in den Filialen selbst
zeigt – sie sorgt für ein gewisses Beständigkeits- und Sicherheitsgefühl
abseits der Rabbat- und Sonderaktionen in den Filialen dieser Marken.
Diese Elemente muss man beim Corporate Design berücksichtigen
Beim
Corporate Design kommt es vor allem darauf an, ein einheitliches und durchweg
positives Bild seines Unternehmens oder seiner Marke zu vermitteln, was zu
einem erhöhten Wiedererkennungswert und mehr Markenbekanntheit führen soll –
aber natürlich zählt nicht nur der Werbeauftritt im Netz zum firmeneigenen CD.
Auch die angebotenen Produkte und Dienstleistungen müssen immer von
gleichwertiger Qualität sein und in der Lieferung des Vertragsumfangs müssen
gewisse zeitliche Rahmen stets eingehalten werden. Die Gestaltung der Produkte
und Geschäftspapiere, aber auch Werbemittel und Verpackungen spielen im
Corporate Design eine Rolle. Wenn man seinen Mitarbeitern, die in persönlichen
Kontakt zu Kunden treten, zusätzlich noch Arbeitskleidung zur Verfügung stellt,
kann man durch eine starke CI zusätzliches Vertrauen zu seinen Kunden aufbauen,
wenn diese ein Vertrauensverhältnis zur Marke haben.